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趨勢一把抓─男性珠寶市場待開發

現代新好男人除了能替老婆分擔家務也要懂得如何妝點自己,除了展現男人的Man之外還要

妝點出有型且優雅的一面。愛美再也不是女性的專利,隨著男性化妝品市場的快速成長,男性

珠寶飾品市場也戲劇性的蓬勃發展,這樣戲劇性的轉變展現在四個方面:品項的多元化;取

材用料的多元化;佩戴年齡層的擴大與佩戴場合的多樣化。

 

 

手錶、戒指是男性珠寶首飾的基本配備

象徵身分地位的勞力士錶歷經數十載的風光,免強算是以功能導向為主的男性的最愛,也是唯一的珠寶飾品!直到今天在男性珠寶品項上手錶仍是男性的最大消費商品。除了腕錶外,歷經數世纪的戒指可算是男性的唯一了,而其中又以情侶對戒算是長銷型的珠寶商品。在二十世纪以及更久遠以前,只有特定階級身份的男性才有佩戴珠寶飾品的需求,即便是二十一世紀的今天許多男性朋友仍舊認為那是女人家才愛的東西,一點也不在意妝點自己。

                            
 


在英國,戒指除了用來表明自己是已婚狀態外,通常佩戴戒指象徵著歸屬於特殊團體。這樣的宣示作用一直存在於現在的西方社會,同校或同班的畢業同學會於畢業時製作〝校戒〞或〝班戒〞以宣示歸屬團體。而在東方許多國家深信佩戴黃金戒指能帶來力量;像是鑲上彩色寶石的銀戒指在幕斯林代表著信仰。


白領階級必備品─領飾、袖扣

此外,領飾、領帶夾、袖扣是穿西裝打領帶的社會賢達與白領階級必備的功能導
向裝飾品。
當然從皮帶頭、錢夾、鑰匙圈更能一窺男人歸屬的特定階層,這類品項的珠寶飾品是深具符號價值的功能性飾品。筆和徽章更是能彰顯男身
份地位的商品品項。

 

 

除了珠寶品項的多元化,寶石的取材用料不再局限於鑽石、貓眼石、藍寶石、翡翠等色彩穩重的石材,許多色彩活潑斑爛的石材像是瑪瑙、蛋白石、珍珠也被取用在男性珠寶飾品上。當然在金屬的色澤上也不再是單調乏味的銀白色,這幾年頗為流行的玫瑰金與黑金也妝點出男性珠寶飾品的活潑性。另外,複合材質的大膽搭配也豐富商品的多樣面貌,男性珠寶飾品也展現出時尚風情。


男性珠寶設計風格趨向中性化發展

這一個世紀,男人和女人已經沒有太大的差異,女人可以像男人一樣在職場上盡情揮灑展現才能,而男人也挽起袖子走進廚房洗手做羹湯,兩性間的差異性愈來愈模糊了,這樣距離的拉近也展現在兩性的珠寶飾品上。曾幾何時女性開始戴起可以突顯自己職場幹練形象的簡約、造型中性的飾品,男性也擺脫財大氣粗式粗獷豪邁造型的手鍊等等 。

沒有一個世代像今天一樣,任何年齡、階層的男人可以大方且理所當然的裝點自己的風格。隨著男性服飾的多變,男性珠寶飾品也朝向多元化發展,佩戴珠寶飾品再也不是那些傳統的紳士賢達,而除了這些傳統的珠寶飾品品項歷久不衰外,還增加了耳飾、項鍊、男人的手鍊、腳鍊、耳環形式雖然趨向女性化,但是風格上多少還顯現男性的陽剛味。品項的增加是男人們的一大福音,原來男人也可以美美的而不只是Man Man
的!我們這裏特別要點出的是男人們開始佩戴耳環了,從簡單的單顆鑲嵌式耳環到環狀耳飾。曾幾何時珠寶飾品成為一般男性普羅大眾的必備裝飾物,並且這樣的需求一反傳統制式商品朝向個人化、獨特性發展。男性追求罕見、獨特且設計精巧的首飾,以突顯個人風格,他們很少走進首飾店即興採買,會經過比較各種產品的價錢與設計差異才做決定,但只要是比較過後作出的決定,不太會像女性消費者計算於折扣與贈品。

 



男性消費族群的分類

據國外的研究統計報告指出,男性消費族群大致上分成三類:第一類是年齡介於18-30歲之間,他們主要是購買價格不高的銀飾品,但即便是銀飾品,他們對款式風格是否能彰顯他們的族群特性却是很在意的。在品項上,他們優先選擇手鍊、項鍊。第二類的消費族群則是走在時尚尖端的時尚男,時尚男喜歡選購做工精緻,款式華麗且極具裝飾性的飾品,也喜歡鑲嵌有鑽石或色彩繽紛的有色寶石飾品。他們隨時注意著珠寶時尚的細微轉變,除了對珠寶飾品的獨特性要求外,時尚男還會進一步要求因不同穿著打扮與出入不同場合搭配不同的珠寶飾品,事實上珠寶飾品對時尚男而言已經到了生活風格體現的層級。第三類消費者年齡通常超過40歲,以獨特性為選購要件,這一類的消費者是不盲從的,選購的珠寶飾品一定要符合自身的調性以突顯自己的社經、文化位階。




強調設計的男性珠寶飾品

當今歐美許多珠寶公司不但注意到男性珠寶市場是一塊深具潛力及待開發的處女市場,並且將男性珠寶朝向〝生活珠寶〞〈Every Day Jewelry〉發展商品,以取代過往只有在特殊時日才佩戴的生態。珠寶的意義之於男性與女性是孑然不相同的,女性著重珠寶本身的獨特性與珍貴性,相較之下男性則務實的多了,男性在選購珠寶時除了首重其實用性外,再者能彰顯佩戴者人獨特風格是採購時重要的考量。相較於女性的採購決策因子,男性珠寶採購是功能性導向、裝飾性導向與符號價值性導向同等重要的。

 

 

由於男性珠寶朝向生活珠寶發展,因此打破以往〝主石〞為主的概念,改以設計導向傳遞生活調性與彰顯配戴者的屬性為出發點,這樣的轉向也使得取材用料突破框架,什麼材質都可以混搭。


際知名珠寶公司針對特殊族群推出系列商品

大溪地針珠國際宣傳協會在去年法國推出針對男性消費者的大溪地珍珠,引用五位在滑雪板、衝浪、滑水及滑水板有卓越表現的大溪地世界級運動員成為〝大溪地珍珠王子〞,試圖將大溪地珍珠推廣到1535歲的運動愛好和冒險一族的男性消費族群身上。

一些國際知名品牌珠寶公司紛紛推出男性系列珠寶。有的展現其一貫典雅風格,有的則是極具時尚性以滿足時尚男的需求。像是以經營珍珠聞名的瑞士珍珠品牌公司Golay2006年推出〝南緯20度〞男性珠寶系列,以高級天然珍珠的產地大溪地所在緯度命名,使用高貴神秘的大溪地珍珠與深沈變幻的色彩和獨特魅力,將奢華的設計與男性特有的溫柔完全展現,搭配簡潔線條與創意的串鏈設計,營造野性與溫柔並存的質感,無論是垂掛於胸前或是纏繞於手挽間,都可讓男性的粗獷嫵媚及陽剛優雅在自然舉手投足中表露無疑。 

TeNo是一家德國的珠寶公司,針對時尚男推出多系列男性珠寶飾品。TeNo的珠寶強調的是色彩與造型上的協調感。造型上多屬線條簡單、乾淨俐落;用色上以黑、白、黃為主;用料上則多是不銹鋼材質搭配鑽石或與其他異材質像是橡膠、皮繩和陶瓷漆器結合。無論商品的元素是什麼,戴上TeNo珠寶的男性無疑就是向世人宣示我就是個極具品味、獨特審美觀的都會時尚男。



台灣的男性珠寶市場尚待開發

雖然男性對珠寶飾品的需求日切,但是環視台灣的珠寶市場本土珠寶從業者,幾乎看不見專門服務男性的店,充其量也只不過是在女性珠寶旁加上一只小櫃子點綴意思意思一下。由此可見,男性珠寶市場猶如一片待開發的處女地,發展空間無可限量。比較起競爭激烈,客層分類多元及商品類別、層級多樣的女性珠寶市場,男性珠寶市場顯然尚未成熟,當然也缺乏可以渲染的主題。

 

目前在台灣市場上還沒有看見一家專門為男性消費者服務的本土珠寶品牌。比較起女性消費者,男性消費群的分類是簡單且顯性的,所以經營起男性市場要單純的多。有心做男性美麗推手的先驅們在經營商品與客人時不要忘了加上佩戴搭配教導的附加價值抓住男人的心,因為合宜的裝飾與適當的場合才能為自己的格調加分!

 

  

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